Programma van Hoe maak jij het nieuws vandaag? - Studiedag Mediabeleid

Twee jaar geleden opende News City de deuren en werden de nieuwsredacties van HLN, VTM Nieuws en de DPG-magazines onder één dak samengebracht. Deze concentratie van journalisten schakelt de nieuwsmachine enkele versnellingen hoger én heeft een impact op de manier waarop nieuws wordt gemaakt, ook voor jou als nieuwsleverancier.

Hoe is News City georganiseerd? Hoe pitch jij jouw verhalen naar redacteurs? Wie contacteer je met welke content? Wat is de rol van regionaal nieuws? Justin Mol (Head of Innovation DPG) vertelt je het verhaal achter het gebouw en toont hoe het nieuws vandaag wordt gemaakt. Zo zorg jij ervoor dat jouw nieuws nog sneller en beter wordt opgepikt.

Een complex onderwerp uitleggen aan een breed publiek, dat is niet eenvoudig. Iedereen die communiceert gebruikt daarom ‘frames’: strategische verhaallijnen die informatie toegankelijk maken en herkenbaar zijn voor het publiek. Journalisten willen niet misleiden maar zo’n frame geeft wel kleur aan een verhaal.

Hoe herken je frames in de media? Wat is de impact op het nieuws? Reinout Van Zandycke (Exposure) ontleedt de betekenis van framing en illustreert met herkenbare voorbeelden. Zo merk je als communicatiemedewerker de frames bewuster op en speel je hier beter op in.

Je als persmedewerker kunnen verplaatsen in de leefwereld van de journalist - en bijgevolg in die van de lezers, kijkers of luisteraars - is een must wanneer je verhalen naar media pitcht. Je kan dan maar beter investeren in een goede relatie met die journalisten.

An Luyten vervulde in de voorbije jaren elk van deze twee rollen, onder meer als VRT-journaliste en als Rode Kruis-woordvoerster. Hoe kan je elkaar beter kennen en begrijpen? Ze put uit haar ervaringen tips om als communicatiemedewerker beter in te spelen op de verwachtingen en vragen van journalisten.  

Een persbericht schrijven is balanceren op het slappe koord: de interesse van de journalist wekken zonder drammerig over te komen. Ook al beheers jij die kunst, zou het dan niet fijn zijn om een volstrekt objectieve wingman aan je zijde te hebben? Of een inspirator bij writer’s block? Meet ChatGPT!

Wim Van Rompuy (aiTrainer.be) toont hoe je met ChatGPT pakkende invalshoeken bedenkt, en hoe je de journalist kant-en-klare toepassingen voorschotelt waarin zijn lezer zich meteen herkent. Maar ook hoe je ChatGPT inzet als 100% objectief beoordelaar van je ontwerptekst. Hoe je een persbericht schrijft, komt niet aan bod – wel hoe je dat beter en sneller doet met AI. Voorkennis van ChatGPT is een plus maar geen vereiste. 

DPG Media werkt aan de digitale toekomst van nieuwsmedia. In de nieuwe hotspot achter het station Antwerpen-Centraal werken de nieuwsredacties van HLN, VTM Nieuws, maar ook Humo en Dag Allemaal, samen als ‘News City’. Er wordt nieuws gemaakt voor alle dragers, van televisie tot print, van online tot radio. 

Hoe werkt dit in de praktijk? We nemen je mee voor een unieke kijk achter de schermen van News City. Ga langs in de VTM Nieuwsstudio en leer hoe het nieuws van de toekomst wordt gemaakt. Er is plaats voor maximum 20 deelnemers. 

Een mediabeleid uitbouwen is méér dan persberichten verspreiden. Als persmedewerker kan je ook een nieuwsverhaal regisseren. Hoe kan jij van klein of groot nieuws, een evenement of een beleidsbeslissing een sterk communicatieverhaal maken? 

Sara Vercauteren (Bepublic Group) pleit voor meer reliëf in perscommunicatie. Ze gaat in op het belang van nieuwswaarde, bespreekt de verschillende 'communicatiewapens' en leert je slimme communicatietreintjes bouwen. Aan de hand van een concrete case toont ze hoe je niet enkel persberichten verspreidt maar ook mee het nieuws maakt. 

Nieuws wordt gemaakt met beelden. Een doordachte keuze van foto’s en video’s is belangrijk voor journalist én persmedewerker. Wat is een passende foto of video bij het nieuws? Lever je die zelf ook aan, samen met een persbericht? 

Hoe worden beelden geselecteerd en gebruikt in een nieuwsmedium? We luisteren naar de ervaringen van Jorne Daems (De Morgen) en Liesbeth De Maeyer (stad Antwerpen) en gaan met hen in gesprek over criteria om beelden te verzamelen en te selecteren.

Sommige crisissen zijn voorspelbaar, andere komen helemaal onverwacht. En dan staat de pers ook nog eens voor je deur. Perscommunicatie is essentieel bij het beheer van een crisis. Wat communiceer je wel en wat niet? Hoe ga je om met journalisten tijdens een crisis? Hoe beperk je de reputatieschade?

Kristien Vermoesen (FINN) put uit haar jarenlange ervaring en leidt je door do’s en don'ts van perscommunicatie tijdens een crisis. Je kan je verwachten aan een sessie met een strategische invalshoek maar doorspekt met praktijkvoorbeelden.

Dit voorjaar werd Peter Bruyninckx van het Vlaams Verkeerscentrum (Agentschap Wegen en Verkeer) bekroond als woordvoerder van het jaar. “Ik ben maar een snelle leverancier van service-informatie over actuele verkeerssituaties,” zo vertelt hij er zelf bescheiden bij. Toch is het allemaal niet zo vanzelfsprekend …

Peter laat je binnenkijken in zijn dagelijks werk als woordvoerder: met een maximale bereikbaarheid voor journalisten en met communicatie gesneden op maat van elk medium. Verwacht je niet aan grote theorieën maar leer uit zijn getuigenis en anekdotes hoe je de job als leverancier van klein nieuws ook groots kunt invullen.